花蓮農改場強化青年農民品牌行銷力

花蓮農改場強化青年農民品牌行銷力
　記者陳品雯／報導
　　行政院農業委員會花蓮區農業改良場為協助花蓮地區青年農民加強農產品品牌行銷概念，特別與中國生產力中心共同舉辦「103年度農業行銷課程-品牌定位與故事行銷」，學員均反映熱烈，並表獲益良多，更希花蓮農改場能持續舉辦此類課程，受惠更多青年農民。
　　花蓮農改場場長黃鵬特別親自到場鼓勵上課學員務必認真學習，並表示農委會目前有許多針對青年農民的輔導性政策，希望能吸引更多青年投入農業，改善目前台灣農業人口嚴重老化的問題，更希望學員能從本次訓練中獲得有別於傳統農業的新觀念，利用系統化的分析歸納方式，找出自己的市場利基。
　　本次訓練由中國生產力中心吳若羽顧問，從案例分享讓學員了解何謂品牌定位與故事撰寫的重要性，並利用產品、服務、通路與形象等差異化方式進行操作，且配合行銷與商品化流程等理論進行個案分析，並在課堂中請學員主動分享，希藉此訓練學員不同的思考方式，灌輸不同於以往的行銷新觀念。
　　「目前消費者對於市面上的農產品非常的挑剔，所以要銷售前一定要先說服自己，或是先做市場調查了解消費者需求，才能知己知彼、百戰百勝」，吳若羽顧問說道。而花蓮農改場希望利用本次課程，讓青年農民更能夠由市場角度去規劃農業生產，並從傳統的銷售導向、行銷導向轉變成新價值導向，打造農業新價值。

圖：花蓮農改場場長黃鵬(一排右五)及吳若羽顧問(一排左五)與本次受訓學員共同合影。